去年十一月，中國微短劇 APP 「RealShort」在美國的下載量達到近兩百萬次，還一度超越 TikTok，登上 iOS 娛樂類免費 APP 排行榜冠軍。仔細觀察也會發現，有越來越多年輕朋友喜歡用兩倍速看影集，甚至為了節省時間，直接找懶人包看大結局。
如果把這兩件事擺在一起看，可以更明顯地看出這趨勢：在未來，注意力只會是越來越稀缺的資源。
微內容（Micro-content）帶來兩大商機：平台&技術
我常說，一間新創的產品，如果是要去改變使用者習慣，那是相當困難的事情，但反過來，如果是使用者行為正在面臨典範轉移，那背後往往代表著巨大商機。因此，值得思考的是，在現代人越來越講求時間效益、資訊變得更輕薄短小的趨勢下，會帶來哪些商機？
首先是新的內容平台。早在微短劇以前，各種提供微內容的新平台就已經出現。從Vine、Snapchat再到Tiktok的爆紅，短影音平台無疑已經是下一世代最熟悉的社群媒體。又或者是主打聰明簡潔溝通（Smart Brevity）、快速摘要的新聞平台Axios，以及日本書摘網站flier主打把一本書的內容濃縮到十分鐘就能讀完。
除了平台，另一個將被帶動的商機，就是微內容產出的相關技術和服務，特別是當下最主流的短影音。
由心元資本投資的日本 3D 內容解決方案提供商 AKA Virtual，正是瞄準微內容商機，提供製作 3D 短影音所需要的所有服務，從內容腳本、分鏡、影片生成到直播互動都能一站完成。
有趣的是，AKA Virtual 瞄準的客群，竟然是過去我們認為最會做內容的一群人：電影、漫畫、卡通製作者。
成立於 2017 年的 AKA Virtual，從製作 vTuber 起家，目前旗下擁有的 vTuber 多達 25 個角色，日本兩大 vTuber 經紀公司之一的 Hololive，也是他們客戶。在成功進軍 vTuber 市場後，AKA Virtual 觀察到，傳統的電影、漫畫、卡通製作者，雖然擁有經典虛擬角色 IP，卻不知道如何製作短影音來拓展年輕族群。
一樣都是做內容，為什麼傳統動畫內容業者要跨入做短影音，卻沒想像中容易？
以遊戲公司來說，雖然其很擅長刻畫精細 3D 虛擬角色和畫面，但傳統 3D 技術的製作成本高，製作也很耗時，難以符合「影片時間短、更新頻率高」的短影音平台演算法。
而以卡通和漫畫公司來說，雖然擅長製作長篇內容跟故事鋪陳，但短影音需要在短時間內引起觀眾好奇、將高潮集中；如果是要在短影音社群平台上拓展新族群，那內容上需要更強調與粉絲有高度互動，不能看起來像廣告，這些都跟傳統內容製作的邏輯不同。
簡單來說，微內容的產製過程，需要更敏捷、更靈活、更即時。而 AKA Virtual 的產品大幅降低 3D 動畫生成的時間和成本，創作者只要用手機和電腦等簡單工具，就產出「皮克斯（Pixar）等級」的高品質 3D 動畫內容、用手機隨手拍就能生成影片，在去年獲遊戲大廠 Sega 合作採用。
相信微內容將成為下一個世代最主流的「說故事方式」，想要獲得聲量、拓展新客群，不管是真人還是虛擬角色，都得學會用微內容與粉絲互動。更不用説，在生成式 AI 出現後，大量內容摘要類型的 APP 湧現，也將加速微內容滲透在我們的生活中。
這伴隨而來的結果會是，人類對資訊消化的耐心將變得更少，對於要把時間放在哪些內容上變得更加挑惕。想在這龐大的內容海洋中突破重圍，在掌握外在的工具和技法後，更重要的還是要回歸到，內容本身是否能打動觀眾、對觀眾是否有價值，才有機會被看見。
本篇文章授權刊登於《經濟日報》專欄
