March 17, 2022

【知識衝浪 EP11.】擺脫版權束縛,元宇宙音樂廠牌誕生!

自從 2000 年開始的網路時代後,實體專輯銷售量急遽下滑、MP3 與盜版亂象等種種原因,導致整體音樂產業經歷了長期的衰退。後來即使有了串流平台,創作者仍難難以從創作中直接變現。直到現在,音樂 NFT 的出現似乎給音樂產業帶來了一線曙光。這一集,我們邀請到是音樂人,也是技術人的 OurSong 共同創辦人柏蒼來跟我們分享他的觀點!

本集踏浪指南 🌊
⚡️ 歡迎回聲樂團主唱吳柏蒼
🎵 網路時代下的音樂產業困境
👀 約翰傳奇也是 OurSong 共同創辦人!?
🙉 元宇宙音樂廠牌 0x0

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*本集內容皆非投資建議,投資前應謹慎研究、評估風險

TLDR: 音樂 NFT 發展的最大阻礙之一,是每一首歌曲可能有好幾個所有權人,因此若要透過 NFT 分潤,法律和談判過程會很複雜且曠日費時。資深音樂人柏蒼因此創辦了元宇宙音樂廠牌 0x0,號召了 21 隻無聊猿猴組成元宇宙樂團。虛擬歌手沒有複雜的版權問題,發行 NFT 的過程也因此簡單許多,並有更多可以和用戶一起發揮創意的創作空間。

關於柏蒼

吳柏蒼不只是音樂人,同時也是工程師和連續創業家,最近更推出了0x0,一個元宇宙中的音樂廠牌。柏蒼在過去有很長一段時間都在玩樂團,擔任迴聲樂團的主唱和吉他手,前後出了幾張專輯,也做過數百場表演。在同一時間,創立了iNDIEVOX和好幾間音樂產業相關的公司,之後也有到StreetVoice幫忙打造產品。

網路時代下的音樂產業困境

柏蒼表示從2000年網路出現後之後,專輯的銷售量下降,即使有演唱會等活動,新的商業模式似乎還沒有發展起來,而在2014、15年智慧型手機和3G網路出現,串流服務的方便使得歌曲單價不斷下降,使得許多藝人沒辦法真的透過音樂獲取價值。

柏蒼與區塊鏈的相遇

柏蒼曾在音樂的論壇上看到有人說區塊鏈在未來會改變現有的音樂產業,而在深入研究後,柏蒼便起心動念想利用區塊鏈的特性,讓音樂成為數位資產存在於區塊鏈上,也開始思索音樂是否也可以利用這個科技找回它的單價。

關於 OurSong

柏蒼表示Oursong一開始做的事情跟現在差別蠻大的。在一開始,Oursong希望將歌曲或是創作股權化,讓粉絲和支持者可以共同擁有這份創作,這可以產生更加強大的效益,但這件事因為法規只持續了一個月便告終。接下來,Oursong開始往音樂收藏品的方向發展 ,讓歌迷可以擁有音樂人所發行的「歌卡」,這個歌卡可以擁有如 VIP Club、優先搶票權或是專屬商品等粉絲福利。其中一個有趣的案例,便是歌手吳卓源嘗試用歌卡做優先搶票權,差不多三百張的票很快就賣完,這讓柏蒼和團隊更確立他們的想法,數位收藏品可以用來過濾出真正的鐵粉,讓他們有更多與線下連結的機會,而不是沈沒在社群媒體中的茫茫大海中。

Oursong 開放上架多元內容

去年四月開始,不只是音樂人,任何形式的內容創作者都可以到Oursong上發布作品,柏蒼表示親眼見證到這些3D藝術家、插畫家和動畫師的創作,讓他大開眼界,同時這些藝術家的創作也能夠產生出不錯的收益,這給了Oursong的團隊很大的信心。Oursong更希望可以創造開放給一般大眾的NFT平台,使任何人都能夠成為創作者,讓人們輕易得製作NFT,使NFT逐漸步入大眾生活中。

John Legend 加入OurSong

Oursong的目標是打造全球通用的產品,搭上這波NFT熱潮的同時,團隊也積極準備佈局全球,而在層層關係的幫助下,得到與John Legend合作的機會,John Legend認為與Oursong的合作能夠產出更多價值,幫助更多有才華的音樂人被看見。其中John Legend與Oursong期望做到的,便是利用新的技術幫助創作者產出持續的收益,讓他們可以依靠創作維生,持續推出更好的作品。

元宇宙音樂廠牌 —— 0x0 成立背景

講到音樂NFT,就必須提及音樂工業背後複雜的著作權結構,使得其中牽涉的權利人很多,將歌曲製作成NFT就成了一件困難的事。既然如此,在元宇宙中音樂產業的樣貌又會長得如何?於是柏蒼就想到將現在熱門的PFP變成藝人,更舉了風靡一時的虛擬樂團Gorillaz為例,期望打造用Bored Ape PFP 打造出Web3.0中的虛擬樂團,試圖打破現在音樂產業的陳規,在元宇宙中玩出更加創新的玩法。

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